 《视野》 广州车展特刊之四： 变性的车展 (21) 在一些小型区域车展，一些商家为了利益、轰动效应和关注度等借着车的噱头卖肉已成常态。图为一名彩绘模特出现在区域改装车展。 《视野》 广州车展特刊之四： 变性的车展 (22) 2012年11月，广州车展耀眼新车扎堆上市，各色车模也是尽态极妍。观众眼球只被美女抓住而却忽略了香车，这对于现在的国内车展来说，已成常态。图为2012年11月22日，大批男性观众围堵“露点高中生车模”曹阳。 《视野》 广州车展特刊之四： 变性的车展 (23) 有调查显示，约有59%的网友对车模过于暴露到了“厌恶”的态度。一些汽车厂商工作人员认为，车展上的许多家厂商还是比较平和的，并没有太过火。有不少媒体曾用类似《车品如人品》的标题表示：靠硅胶车模凝聚不住人气。似乎种种观点均指向一个结论：过分的暴露事实上并不能为品牌加分。图为2009年南京车展，厂商促销吸引了大批买家。 《视野》 广州车展特刊之四： 变性的车展 (24) 一些汽车工业发达国家的车展，汽车永远是主体，美女仅是绿叶，绿叶衬红花而绝不喧宾夺主。尽管没有“精神文明办”这类官方组织，但车展重心却一直很好的保持在汽车上。在2009年日内瓦车展，模特在超跑Perana Z-One身边展示。 《视野》 广州车展特刊之四： 变性的车展 (25) 有数字说明，除去顶尖的一流国际性车展，国内大多数车展还处于以销售为导向的阶段。因此，参展商数量、参展人数以及车展的成交数量成了衡量一场车展是否成功的重要指标。图为2012年1-9月我国轿车企业销量排行Top10。 《视野》 广州车展特刊之四： 变性的车展 (26) 实际上，在车展上拼车模，在国际车展中早已是一种很过时的营销手段，选择与符合车款特色的模特、策划更有创意的展示手段才是成熟品牌的营销策略，才是消费者审美品味的方向。2012年4月，一名车模在企业概念车发布会上。 《视野》 广州车展特刊之四： 变性的车展 (27) 车、品牌、模特恰到好处的展示，能够让人感受到车企品牌的魅力。图为2011年海南车展，京味十足的另类车模。 《视野》 广州车展特刊之四： 变性的车展 (28) 熙熙融融的人群和热闹的展会现场，并不能掩盖国内车展贫瘠的汽车文化土壤。一届届的车展结束后，让市民记忆最深的是“肉模”，难以形成有效的价值传播，从而形成良好的汽车文化。图为2011年深港澳车展，多名男性摄影师从上而下拍摄豪乳车模的事业线。 《视野》 广州车展特刊之四： 变性的车展 (29) 用一些低俗炒作吸引眼球，也并不能改变目前车展的低迷，更不能掩盖国内车市低迷、多数车企利润下滑的现状。只有从技术、文化、产品、营销、宣传等各个环节同步提高，“中国式”车展，才能在未来立足世界。 |
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