走进宝应县夏集镇名特优农副产品销售中心王桥直营店，只见店内大闸蟹按照各种规格已分装好，前来购买大闸蟹的顾客络绎不绝。老板任海鸣正开着货车载着一车子大闸蟹赶回来。 任海鸣除了销售大闸蟹，还养殖大闸蟹，面积达200多亩。今年任海鸣经营大闸蟹可谓是养殖丰收，销售火爆。按照目前的销售形势，任海鸣预计今年大闸蟹销售期平均每天销量可达4000斤，比去年同期多销1000斤，不少新疆、福建的客户慕名而来。今年之所以销售火爆，任海鸣分析主要得益于两方面原因：一方面今年销售的大闸蟹有了“潼河牌”无公害品牌，客户信赖；另一方面是开设了网店，拓宽了销售渠道。今年9月16日网店开始运营，到目前销售额已达100多万元。 夏集地处湖荡地区，是国家南水北调工程东线取水地，境内有三阳河潼河、大三王河、三横河，可谓河网密布，优质的水源为大闸蟹的栖息生长提供了得天独厚的自然条件。夏集镇共有大闸蟹养殖面积16000亩，大闸蟹采用稻田综合种养模式，以动物性饵料为主，降低高能量、高蛋白饲料的使用量，注重绿色环保健康生态饲养模式。以南水北调无污染的优质水源全程饲养，使得大闸蟹“体厚坚实、膏满肉肥、蟹脚坚硬”。今年3月，夏集的大闸蟹成功创成“潼河牌”无公害品牌。目前，夏集已获得“里下河夏集”、“潼河牌”等多个扬州市知名商标，通过国家无公害农产品基地认定。 近年来，夏集镇把发展电子商务作为促进农产品产销对接和增加农民收入的重要途径。结合本镇农产品特色鲜明、资源丰富的特点，2017年初，夏集镇还率先在淘宝网站开设“扬州-夏集名特优农产品销售中心”网店，目前线上销售十分火爆，线上销售额160多万元。 为了让本镇更多的特色农产品搭上电子商务的快车，走进千家万户，夏集镇发挥独特的地理和特色优势，突出品牌、品种、品质，以夏集黑米、夏集水蜜桃、夏集桃花酒、夏集黑猪肉、子婴河黑山羊、潼河牌大闸蟹等为重点，拓展品牌宣传和网络营销，提升产品附加值。同时坚持政府推动，市场运作。按照“企业主体、政府推动、市场运作”的原则，充分发挥电子商务优势，突破农村网络基础设施、电子商务操作和物流配送、人才等瓶颈制约，充分调动流通、物流、邮政、通信，建设完善农村电子商务配送及综合服务网络。 近年来，夏集镇还统筹各相关部门的力量，明确职责分工，各负其责，加快推进网上销售农产品的力度。对全镇的农副产品进行筛选，选出有竞争力、品质好、有商标注册的产品上网。与龙头企业、专业合作社进行联姻，销售中心联姻8个合作社并开设7家微店，使全镇范围内里下河夏集、潼河人家、大地飞鹰、黑山羊合作社等名特优农产品都上网销售。以品质为核心，强化品牌经营。在网上销售农产品品质是关键，选择潼河牌大闸蟹和庭余有机农业专业合作社、宝应县里下河土产品产销专业合作社、宝应县好奇粮食产销专业合作社的优质、无公害产品，来提升网上产品销售层次，提高竞争力。同时，夏集镇还通过微信、微博、乡贤群等联合驱动宣传夏集名特优农副产品，并聘请专家装修升级网上店面，拓宽销售渠道。 为让农产品销得更远，在镇互联网领导小组的领导下，夏集镇依托镇18个村级淘宝店，对接阿里巴巴农村淘宝等知名电商平台销售农产品，推动镇农产品持续发展，并鼓励视野开阔有经济头脑的龙头企业的农民企业家、青年创业者、返乡农民工等加入到网上销售队伍中来。 本报记者 郝达玲 通讯员 杨东方
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