改革开放40年，宝应县经济社会发展系列分析之消费篇

　　消费市场百花齐放 新型业态竞相发展

　　——改革开放40年我县经济社会发展系列分析之消费篇

　　1978年，党的十一届三中全会作出了改革开放的伟大历史抉择，开启经济社会发展的新时期。40年来，面对市场环境的复杂变化和重大风险挑战，宝应县锐意推进改革，提升消费能力，完善消费政策，促进消费升级，着力增强经济增长，消费品市场发展动力加快转换，从传统消费转向新型消费。

　　一、实现了由短缺到丰富的决定性转变

　　经过40年经济增长的量变积累，我县市场供求格局发生了巨大变化，长期以来短缺经济的束缚被彻底打破。

　　(一)市场消费持续增长，零售总额不断攀升

　　改革开放给市场的发展开辟了前所未有的广阔空间，在一系列促进消费措施的积极作用下，市场经历了快速发展、规模不断扩大的过程。反映消费品市场发展水平与规模的社会消费品零售总额，从1978年的1亿元增长到2017年的165.48亿元，增长了164.5倍，年均增长率达到14.0%。我县社会消费品零售总额于1996年、2008年、2012年、2016年分别突破10亿、50亿、100亿、150亿大关。1978-1995年期间我国处于改革开放初期，改革的重点也是从农村开始，经济上的改革主要是农村实行家庭联产承包责任制，改革重点是放在经济体制和经济基础的建设，经济发展较为缓慢，我县社会消费品零售总额增长平稳，年均增长14.0%。1996-2009年期间我国正式建立社会主义市场经济，在夯实的经济基础支撑下，经济进入快速发展时期，我县社会消费品零售总额快速增长，年均增长14.8%。2010-2017年期间，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，发扬求真务实、开拓进取精神，着力推动科学发展，经济与社会和谐发展，我县社会消费品零售总额稳步增长，年均增长11.0%。

　　（二）市场导向作用不断增强，新型产消关系逐渐形成

　　经济发展步入新阶段之后，“有没有”的问题退居次要位置，“好不好”的问题提升到显著位置。面对市场，消费者选择余地增大，需求向多元化、高质量方面发展。市场对生产者起着重要的导向作用，适应市场经济需要的新型的生产与消费关系逐渐形成。按需生产、市场主导，成为企业产品生产的方向。市场上名、优、特、新商品逐渐占居主导地位，高质量、高档次、新用途、高技术的商品层出不穷，消费者地位逐步提高，生活质量明显改善。

　　（三）非公有制经济发展迅猛，市场主体日趋多元化

　　经过40年的发展，全县商品市场主体由单元化向多元化转变。改革开放初期全县消费市场的主体经济成分只有全民、集体和少量的个体,而个体经济数量仅占全部商业餐饮服务业机构数的小部分。记忆中八十年代初期我县城里购物的地方不是百货公司，就是三大公司门市，而农村基本没有售货点，只在各个乡上才有供销社代销点，而这些售货点都基本是国有或集体。四十年以来，非公有制经济已成为重要的经济力量，国有与集体经济比重逐步下降，股份、私营和外资等其他经济类型迅速发展。2017年限额以上批零、住餐法人企业中，非公有制经济比重达98.4%，而公有制经济的比重则下降至1.6%。从20世纪80年代初开始，商贸流通业成为个体、私营等非公有制经济起步最早和发展最快的领域，并在近几年进入快速发展阶段。我县消费市场在机遇和挑战的进程中计划经济的痕迹已逐渐被日益成熟的社会主义市场经济取代，多种经济成分并存的流通格局形成，进一步完善和繁荣了我县消费品市场，增强了流通领域的竞争性，带动消费市场走向了日趋繁荣发展之路。

　　二、实现了由弱小到强大的历史性转变

　　（一）限上单位发展加速，支撑作用更加明显。40年来，限额以上单位加速发展，强有力地推动我县消费品市场增长。我县限额以上批发零售住宿餐饮业单位由1978年的不足10家发展到2017年128家法人单位和93家大个体，单位总数增长近20倍，极大地拉动了我县消费品市场的快速发展。

　　（二）批发零售业领跑，住宿餐饮业增长迅速。2017年，全县限额以上批发企业实现零售额40.25亿元、零售企业实现零售额108.98亿元、住宿企业实现营业额2.43亿元、餐饮企业实现营业额13.82亿元。住宿和餐饮市场也伴随着人民生活水平的提高保持较快增长的格局，营业额实现13.5%的年均增长。我县的批发和零售业仍然是消费品市场的主导力量。

　　（三）乡村消费快速增长，城乡市场共同发展。在政策的推动下，乡村消费品市场加快发展，城乡市场呈现出共同繁荣的发展态势，改变了城镇市场一枝独秀局面。乡村消费品市场从1978年的0.28亿元发展到2017年的37.72亿元，占社会消费品零售总额的22.8%，年均增长13.4%，农村消费品市场发展明显加快，城乡之间消费的差距不断缩小。

　　三、实现了由单一向多种新型业态竞相发展的创新性转变

　　（一）零售业态不断丰富。上个世纪70年代，全县商贸流通业态以传统的百货零售业为主，消费层次单一。80年代初，在政策鼓励和引导下，零售业态迅速丰富起来。一是大中型零售商场纷纷落户。本地迅速崛起了人民商场、烟酒大厦、物资商城、供销商厦、商业大厦、亚细亚商城等大型商场，外地商贸企业也纷纷抢滩宝应消费品市场。二是超市、卖场迅速拓展。从上世纪末，苏果超市、时代超市、乐天玛特超市、农工商超市等国内外大型连锁超市相继登陆宝应，五星电器、苏宁电器、汇银家电、国美电器也快速扎根。三是数码、装饰行业发展迅猛。叶挺桥数码广场、啸天数码等企业迅速跟进，电脑数码、手机、家居建材等多种行业的专业大卖场如雨后春笋般不断出现。百货店、专卖店、超市、仓储会员店、便利店、厂家直销中心、网上购物、电视购物、邮购、自动售货亭等多种零售业态纷纷设立，蓬勃发展。

　　（二）城市商业综合体迅猛发展。自2012年中央商城开业，集“购物、餐饮、休闲、娱乐、游艺、教育”等功能于一体的商业综合体不断发展壮大，改变了全县城乡居民传统的购物方式、生活方式，提升了城市的整体品位，对区域各大商圈形成了新的经济支撑点，促使全县商业加速繁荣，消费不断扩大。近年来， 鸿盛新城、时代国际、五洲国际、邻里中心、金源温泉休闲度假广场、北河商业广场等多个项目陆续开业。截止目前，全县已有7个较大型的商业综合体项目投入运营，总计商业面积40万平方米。同时新城吾悦广场和红星生活广场项目已开工建设，项目总投资为45亿元，建设商业面积接近21万平方米。

　　（三）电子商务迅猛发展。随着智能手机出现和物流业市场化规模化起步，电子商务爆发式增长。全县现有近52家电商企业，创建了省级电商示范村1家，市级电商村3家和示范企业1家。2017年，全县限额以上批零住餐单位通过公共网络实现零售额的单位数达到9家，占限额以上批零住餐单位总数的7.0%。2017年全县限额以上批零住餐单位通过公共网络实现的零售额0.32亿元，同比增长55.2%，占限上零售额的比重为8.4%。从纵向发展看，自2014年以来，限额以上批发和零售业通过公共网络实现的商品零售额年均增长54.3%，占限上批零业比重由2014年的0.7%上升到2017年的8.4%。

　　（四）大市场对繁荣市场发挥重要作用。1978年改革开放以来，我县城乡集市贸易迅速发展，形成综合市场与专业市场相匹配，农贸市场与商品市场相结合，生产资料市场与消费品市场同步发展，多层次、多形式、多功能的商品市场体系。宝应县市场建设发展有限公司苏中农副产品批发市场、苏中路农贸市场、大桥农贸市场、安宜农贸市场等商品批发与集聚地，为扩大地区消费和促进商业繁荣发挥了重要作用。2017年，全县亿元以上商品市场目前共计4家，市场总摊位数480个，营业面积3.2万平方米，全年商品成交总额13.35亿元。

　　四、实现了居民消费方式和结构升级的关键性转变

　　改革开放以来，我县城乡居民收入和消费支出快速增长，人民生活水平显著提高，实现了从温饱到小康的历史性跨越。改革开放为经济社会发展注入了活力，就业机会不断增多，就业结构发生巨大变化，增收渠道日益拓宽，城乡居民收入快速增长。2017年我县城镇居民人均可支配收入达29284元，比1990年的1398元增长19.9倍，平均每年增加1033元，年均增长11.9%；农村居民人均可支配收入达18447元，比1978年的86元增长213.5倍，平均每年增加471元，年均增长14.8%。

　　近年来，国家深化了住房、医疗、教育等多项改革，加强了社会保障机制，强化了居民的支出预期，提高了居民的抗风险能力和对市场变化的经济承受力。现实与潜在购买力水平的同步提高，为居民消费扩大的现实可能性与长期持久性创造了条件。随着我县城乡居民收入的快速增长，消费支出水平不断提高，由生存型消费逐步提升到发展型、享受型消费。2017年我县城镇居民人均消费支出达17133元，比1990年的1161元增长13.8倍，平均每年增加592元，年均增长10.5%；农村居民人均消费支出达13130元，比1984年的333元增长38.4倍，平均每年增加388元，年均增长11.8%。

　　近几年拉动社会消费品零售总额快速增长的商品，即居民消费中扩张最快的一些新兴领域主要集中在：以移动通讯和信息为代表的通讯信息消费；与住房相关的商品消费；以教育、旅游为代表的精神文化消费；以汽车为代表的享受型消费，城乡居民消费出现了多元化趋势，消费结构升级明显加快。以汽车消费为例，据抽样调查资料显示：城镇居民家庭平均每百户家用汽车拥有量由2003年的1辆，增加到2017年的21辆。

　　40年来，随着我县经济的较快发展、居民收入水平的提高和消费方式的改变，从满足温饱到富裕小康；从凭票供应到买方市场；从肩挑手提到生活电气化智能化；从排队经济到网络消费；从独家经营到百花争艳；从计划经济到市场国际；全县城乡市场体系形成了新框架，商贸发展步入了新阶段，居民消费迈上了新台阶。正所谓“萧瑟秋风今又是，换了人间”！当前，正处在经济社会高质量发展和高水平小康建设的重要时期，在新形势下进一步促进国民经济持续健康发展、满足人民群众日益增长的物质文化需要，仍需对商贸流通业面临的形势认真研究和把握，对消费在国民经济中的地位和作用准确认识和界定，不断优化流通结构、促进消费，以适应市场经济发展的需要。（宝应日报）