加多宝微博营销：“对不起”系列走红

“对不起！是我们太笨了，用了17年时间才把中国的凉茶做成唯一可以比肩可口可乐的品牌……”2月4日，因不服“广告语”被禁用，加多宝凉茶在官方微博发布“对不起体”系列微博。哭泣的宝宝、自嘲的话语，将加多宝的种种“委屈”道了出来。“对不起体”迅速走红网络。但很快，网上便有“王老吉没关系体”出炉予以回应。见惯了“口水仗”大场面的网友更是淡定地喊出“在一起”。

网友热回复

@阿根廷BJ：对不起，没关系，都怪我，别闹了。

@杨佳：自来水公司表示“无压力”！

@信菱KAKA ：从这个广告，就知道加多宝赢在起跑线上了，事件营销，创意广告，发挥得淋漓尽致。以前的凉茶只是用老文化包装，相对加多宝，王老吉完败。

@孙宇well：不管谁在用谁做公关宣传，我都一如既往地关心哪家产品更安全。

@一本bu正经:创意广告瞬间变狗血剧情,不如在一起吧。

加多宝流泪

“对不起”

1月31日，广州市中级人民法院下达诉中禁令裁定书，裁定广东加多宝饮料食品有限公司等被申请人立即停止使用“王老吉改名为加多宝”“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”或与之意思相同、相近似的广告语进行广告宣传的行为。面对这一裁定，加多宝强大的广告营销能力再次被激发。

在“对不起体”系列微博中，“对不起，是我们无能，卖凉茶可以，打官司不行”的微博被转发的次数相当高，2月4日当天就被转发超过1万次。

对于加多宝凉茶的“对不起体”微博，很多网友赞叹其强大的广告营销能力，甚至还赢得了一些公众人物的支持。微博认证为“《哈佛商业评论》中文版副主编”的微博用户王以超发布微博称：“加多宝和王老吉的微博之战，完全是非对称的啊。”汽车之家创始人李响发微博感叹加多宝的“营销团队很强”。

据悉，加多宝凉茶“对不起体”微博发布后，截至当晚8时许，该系列微博就被转发逾17万次，覆盖逾3亿多粉丝。

“没关系”来源尚未确认

就在“对不起体”系列微博走红网络之际，微博上开始出现针对加多宝凉茶的“王老吉没关系体”系列微博，对“对不起体”进行了一番恶搞。

昨日，记者在查询了“王老吉官方微博”和“王老吉大健康产业”微博后发现，王老吉官方并未发布“没关系体”系列微博。有分析认为，如果不是王老吉借助微博大号来回应加多宝凉茶的“对不起体”，“王老吉没关系体”就是网友们的恶搞作品。加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵表示，网络是开放平台，大家可以自由发表观点和意见，我们尊重所有人言论自由的权利。对于未来是否还会采取类似“吸睛”的方式进行营销，其称会根据实际需求来决策营销手法。

“洋可乐”躺着中枪

本来只是王老吉和加多宝两大中国凉茶的战争，如今可口可乐和百事可乐两大洋可乐“躺着也中枪”。受来自“对不起体”创作灵感的激发，网友们分别创作了可口可乐“都怪我体”和百事可乐“别闹了体”。有网友调侃道，这下热闹了，可口可乐和百事可乐也加入PK了。到了年关，几大饮料品牌在微博的推波助澜下，可谓赚足眼球，不失为绝好的广告营销。

微博营销被指打感情牌

2012年5月11日，中国国际经济贸易仲裁委员会做出裁决，加多宝的母公司鸿道（集团）有限公司停止使用“王老吉”商标。今年1月31日，加多宝凉茶的广告语又遭法院下达诉中禁令。可以说，在加多宝和广药集团的官司诉讼中，加多宝一直处于劣势。这一回，加多宝决定打出感情牌。

而“对不起体”系列微博看似道歉、实则叫屈的感情攻势确实赢得了社会公众的诸多同情。经济学家许小年（微博）就在微博中回应道：“孩子，还是你自己的不对，谁让你在你爸的法庭上打官司？不知道你哥是嫡出吗？”《环球企业家》在官方微博中评价道：“民营企业地位的真实写照。”对于民营企业的身份，加多宝凉茶在“对不起体”系列微博中说道：“是我们出身草根，彻彻底底是民企的基因。”昨日，加多宝方面在接受记者采访时感慨道，在最近一年间，加多宝确实感受到了民企的不易。

尽管加多宝的民企草根说法赢得了一些支持，但有人对此提出了质疑。据中国广播网报道，经济之声特约评论员、品牌营销专家杨曦沦认为，加多宝在和王老吉的竞争中，感情牌打得非常好。说它因为“民企基因”败诉在法律上未必成立。

目前，广州中院已对加多宝下达了诉中禁令书。昨日，王月贵对记者表示，公司对裁定并不认可，另外收到的仅仅是法院发出的“诉中禁令”裁定，并非实体判决。未来，加多宝方面将采用法律允许的一切救济手段，捍卫自己的合法权益。

加多宝“对不起”微博走红

加多宝“对不起”微博走红

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