扬州刺绣“抱团”闯市场 做响品牌

　　昨日，我市15家产销50万以上的刺绣企业老总齐聚一堂，全票通过成立“扬州刺绣发展与协作联盟”。今后，这15家企业除了在设计、生产、销售等环节资源共享外，还将抱团合力，面向全国推广扬州刺绣，提升扬州刺绣的品牌影响力。

　　15家刺绣企业“抱团”

　　通过联盟合力做响品牌

　　刺绣是扬州工艺美术四大支柱产业之一。上世纪九十年代，因各种原因，扬州刺绣发展缓慢。不过近年来，扬绣又呈现出良好的上升势头，从事刺绣生产销售的私营企业和个体工商户不断涌现，而扬州刺绣的产品也被越来越多的消费者认可接受。

　　“虽然目前刺绣企业数量众多，但分布零散，且规模不大。”新当选的扬州刺绣联盟主席陈付权说，通过组建产业化联盟，开展协作化生产，借助合力做大规模做响品牌，是今后扬绣发展的新路线，“而这也是组建"扬州刺绣联盟"的初衷。”

　　据介绍，首批刺绣联盟成员包括扬州市区、宝应和大师工作室等15个产销50万元以上规模的刺绣企业。今年下半年还将吸收7家刺绣企业作为联盟观察员，今后每年再新增3—5家企业入盟。

　　“扬州刺绣”是共同名片

　　开拓刺绣高端和国内外市场

　　扬州刺绣联盟首批成员、宝应绣行天下有限公司负责人、刺绣“省大师”朱军成介绍，宝应是乱针绣的集中地，但绝大多数企业都是小作坊形式，虽拥有不错技艺，营销能力却有所欠缺。就因为这个致命伤，很多企业到目前为止都只能以代加工为主，为外地的刺绣企业生产贴牌产品。

　　对此，陈付权表示，联盟最大作用之一就是在不交易基础上调用作品。今后联盟可先把宝应部分刺绣企业的刺绣作品调到市区销售。

　　扬州刺绣研究所所长张志群告诉记者，苏州刺绣就因采用抱团形式，近年来不管是知名度还是销售都迅速提升。

　　“抱团后，扬州刺绣就是我们共同的名片，我们以联盟形式对外参展、组建销售平台，开拓高端和国内外市场，推广扬州刺绣。”

　　企业竞争从市内转向市外

　　结盟企业承诺行业自律

　　陈付权认为，近几年从事刺绣生产销售的私营企业和个体工商户陆续涌现，推动了扬州刺绣行业在竞争中快速发展。而组成联盟后，虽然可共享资源，但并不意味着会没有竞争。

　　刺绣大师陆俊俭告诉记者，和常州、苏州等城市单一刺绣品种不同，扬绣既有平绣，也有乱针绣。平绣中，既有擅长水墨画的，也有擅长人物的。成立联盟后，不同绣种企业之间的联系和交流会更密切，而这同时也是互相学习的过程。

　　“所有的联盟企业都签订了行业自律承诺书，不得恶意以低价扰乱市场，不以劣质产品损害消费者利益，杜绝无序竞争和恶性竞争。”陈付权说，竞争会随着联盟的成立从市内转向市外，推行扬州刺绣“走出去”战略，扩大扬州刺绣在全国的知名度和影响力。